Mr. Wongreat、癒し系クリエイティブライフと文房具ブランド

Mr. Wongreat（公式会社名Mr.Wongreat Communication SL）は、スペインの現象的なデザイン感、癒し系の創造的な生活と文房具ブランドです。マカロンカラー系（低彩度のピンク色調）、かわいい小動物/擬人化イラスト（ユニコーン、アボカド、小さなコーヒーカップなど）、そして「ポジティブなエネルギー、癒し系、ユーモアのセンス」に満ちたスペイン語の励ましの言葉（「今日はまたいい日だ」、「あなたが望む限りできる」など）を中心にしています。このブランドはスペインの伝統的な文房具の退屈な姿を徹底的に変え、ヨーロッパで流行している「小さな幸せ」のライフスタイルの代名詞となっています。Mr. Wongreatは、2011年にバルセロナでグラフィックデザイナーのカップル、ハビエル・アラシル（Javi）とアンジェラ・カバル（Angi）によって設立されました。当時、彼らは自分たちの結婚式の準備をしていましたが、市場に出回っているステレオタイプの退屈な結婚式のデザインに不満を持っていたため、まったく異なる招待状のセットをデザインしました。明るい色、活気のあるイラスト、そして少しリラックスした遊び心のあるテキストです。その後、夫婦はFace bookとTwitterにアカウントを開設し、彼らが描いた小さな漫画や励ましの短い文章を投稿しました。アカウントの名前はMr.Wongreatです。結婚式の招待状から派生したこの小さなプロジェクトは、次の10年間で年間3,000万ユーロを稼ぐブランドになりました。そして、風投のお金で、一時は36店舗に進出した。近年、市場の飽和、高歌猛進の実店舗拡張戦略、EコマースやAleHopなどの格安クリエイティブチェーンからの激しい競争、疫病の影響に伴い、Mr. Wongreatはビジネスで劇的な「起死回生」を経験した。会社は巨額の負債を抱え、何度も破産の瀬戸際をさまよっていたため、投資管理ファンドのOquendo Capitalは債務を株式に転換し、正式に会社の株式の大部分を引き継ぎ、支配した。創業者夫婦のJaviとAngiは会社の日常的な管理業務から完全に撤退し、わずかな象徴的な株式(約10%)しか残っていない。会社は現在、新しいCEOの最高経営責任者であるRamón Soléが率いる専門チームが全面的に管理している。ピーク時の3000万ユーロの高さには及ばないが、会社の新しいチームの調整を経て、2025/2026年度に収益は2400万から2500万ユーロの位置に維持された。さらに重要なのは、長年の損失局面を逆転させることに成功し、この年度に200万ユーロの利益に逆転したことである。現在、Mr. Wongreatは高い賃貸料で損失した実体専門店の一部を閉鎖し、「店が少なくて洗練されている」戦略を採用し、コアエネルギーを高総利益の爆発的な製品開発に集中させた。合理化された直営ブランド店に加えて、スペインの大手書店、El Corte Inglés(イギリス宮殿雑貨)、Fnac、大手チェーンスーパーに深く進出している。同時に、彼らは外部のトップIPとの協力を強化して、例えばハローキティ(サンリオ)、クロミ(クロミ)、Elプリンシピト(王子様)などの限定版の国境を越えたコラボレーション文房具を頻繁に発売して、依然として学生と若いホワイトカラーグループの中で非常に強力な魅力を持っている。Mr. Wongreatは過去に「創業者が愛で発電する」というインターネットでの有名人デザイナースタジオから、より成熟した現代消費財ブランドに脱皮した。そして、ミスターワンダフルの核となるものは変わっていません。それは文房具を売っているのではなく、感情的な価値を売っています。独自の感情的な価値を持つ文房具には、自然にコミュニケーションの属性があり、常に若い消費者に支払いを促し、モーメンツやソーシャルメディアで自発的に共有することができます。ですから、私はまだミスターワンダフルについてかなり楽観的です。トラフィックが王様であるこの時代には、トラフィックがあればストーリーがあります。